Casual Connect Киев 2008. В целом и в частности

Сказать в двух словах о минувшей конференции – все равно что описать слепому красный цвет как малиновый звон. Поэтому, господа, настройтесь на динамичное, но обстоятельное рассуждение с элементами описания и анализа.

Содержательный полилог

Данные о том, кто и с какой целью прибывает на Casual Connect, разумеется, были заблаговременно известны. Что же собрало 586 человек, представляющих 173 компании из 24 стран мира, в отеле «Русь» в период с 22 по 24 октября? Самая верная формулировка цели скрыта в самом названии конференции. Connect - устанавливать отношения/взаимоотношения, налаживать контакты, выстраивать логическую цепочку, устанавливать связь, ассоциировать что-либо с чем-либо.

Другими словами, это далеко не праздное мероприятие, участники которого основательно готовились к нему и строили деловые планы. Мне хорошо запомнился такой ответ одного разработчика на мой вопрос, зачем он сюда приехал: «Здесь же возможно все!». Это я услышала от него в первый день. После последней лекции третьего дня он признался: «От открывшихся перспектив голова идет кругом!»

Все 586 участников были открыты к общению, поэтому полилог оказался более чем содержательным. На сегодняшний день план-максимум каждого очевидца - конвертировать все увиденное, услышанное и понятое в доходы своей компании и свои личные доходы.

Внемлите!

Те, кто видел программу лекций, согласятся со мной, что каждое выступление заслуживало внимания. Гиганты бизнеса не каждый день делятся своими рецептами успеха и дают рекомендации в режиме реального времени. Особенно ценно то, что с докладами выступали представители восточных и западных стран. Общим направлением всех мыслей, идеей-фикс, рефреном песни была монетизация казуальных игр. И несмотря на то, что Лысковский несколько раз призывал всех начинающих игроков рынка определиться, чего они хотят: создать игру мечты или заниматься бизнесом, было очевидно, что все собравшиеся хотят успешности, выраженной в доходах.

Коротко о ключевых лекциях

То, что каждое выступление имело свою ценность, - факт. Те цифры, которые были названы, и слайды, которые были показаны, если не фактографичны, то, как минимум, достоверны для конкретного сегмента рынка. Вся эта информация приведена в пресс-релизе и продублирована в пост-релизе, поэтому не будем перепевать сложно рифмующуюся статистику в сотый раз и перейдем к круглым столам.

Круглые столы всегда интересны тем, что они проводятся полу экспромтом. Участники общаются друг с другом и со слушателями без подготовки, поэтому есть возможность услышать то, что не вошло в программную часть конференции.

Круглый стол «Рецепт успеха: тайные ингредиенты» собрал 8 ведущих основателей компаний. Советы с их стороны поступали очень разные, начиная от того, что казуальная игра должна быть такой, чтобы центр удовольствий игрока замкнулся, и заканчивая тем, что нельзя пренебрегать локализацией игр. Но в целом, опять-таки, ключевая мысль была примерно такого содержания: если вы создали игру, не важно хорошая она или плохая, предоставьте продать ее тому, кто на этом собаку съел. Это четко прозвучало из уст Павла Ряйконнена из компании Nevosoft: «Функции издателя не сводятся к тому, чтобы продать. Он помогает в самом процессе разработки; продюссирует проект, курирует его, занимается мониторингом, изучением аудитории и в конечном итоге извлекает прибыль из продукта. Ресурсы же самих разработчиков в этом плане несколько ограничены».

Участники круглого стола «От Северной Америки до Западной Европы: как отличается потребитель» наконец-то сорвали вуаль с той загадочной женщины 35 лет от роду, которая имеет мужа, работу, детей, средний достаток и которая является главной потребительницей рынка казуальных игр! Барабанная дробь! У знакомой незнакомки появились даже имена! Софи, молодая симпатичная брюнетка, в браке не состоит, но имеет постоянного партнера. С ней в две руки играет другая дама – Мари. Ей больше 35 лет, она имеет двух детей, играет только дома, потому что старается поддерживать свой мозг в тонусе. Это типичные представительницы игроков Германии, Франции, Голландии. На слайдах была детально отображена даже психографическая модель этих женщин.

Очень ценные замечания по поводу потребителя казуальных игр поступили от Константина Никулина из компании Intenium. «Казуальная игра – очень эмоциональный продукт. Успешный товар всегда становится результатом долгих поисков святого Грааля. Есть как минимум три вещи, которые покупатели не хотят видеть в играх. Во-первых, собственную реализацию разработчиков. Поэтому создатели должны продавать фантазии игрока, но не свои собственные. Во-вторых, незамаскированный откат. И, в-третьих, плагиат. В этой индустрии не допустимо копировать. Единственный способ продать и угодить - самосовершенствование»

После прочтения сжечь

И последняя пресс-конференция «Есть ли деньги в пределах досягаемости?» Думаю, заметки о ней, могли бы издаваться с пометкой «После прочтения сжечь». Почему я так думаю? Потому что после наставлений от китов индустрии Восточной Европы Александра Лысковского, Тараса Тарасова, Игоря Мацанюк, адвоката Дмитрия Дубограева прозвучало то, что в каком-то смысле перечеркнуло все усилия разработчиков. Из зала поступил вопрос: что бы вы делали, если бы сейчас оказались в самом начале пути? Все четверо ответили, что не стали бы заниматься разработкой казуальных игр. Такие крамольные вещи крамольны тем, что бьют по рукам тем, кто, собственно, создает сам продукт.

Вот как прокомментировал такое завершение конференции Тарас Тарасов:

«Понравилось про «по рукам»! На самом деле просто честно было высказано о том, что происходит сейчас на рынке. Casual хороший, вот только на этот пирог очень много народу налетает, и порядки доходов там сильно сокращаются при все возрастающих затратах. Именно поэтому я и считаю инвестирование в casual менее привлекательным, чем в онлайн. Онлайн здесь – это рекламная модель, в которой есть множество вариаций: ММО, микротранзакции, социальные сети итд».

Вечеринки

Чтобы не ставить точку на этом спорном моменте, перейду к вечеринкам. Думаю, сравнивать их большого смысла не имеет, как не имеет смысла сравнивать Big Fish и Alawar Entertainment. Все, что обещали в афишах «Подводного приключения» и «Join the Gang!», было исполнено. Надо сказать, что и на вечеринках многие помнили о деле, что засвидетельствовано на фотографиях. Но в целом, удалась не только party, но и afterparty! Что тоже засвидетельствовано на фотографиях.

Александр Лысковский